辽宁大连旅游提质3年展成效 滨城浪漫魅力提升

中国网12月22日讯 记者从辽宁省大连市旅游发展委员会获悉，大连市旅发委按照《大连旅游形象提升工作方案（2015－2017）》要求，紧紧围绕“浪漫之都”城市旅游品牌和滨海旅游城市定位，不断创新宣传营销模式方法，丰富旅游精品线路产品，巩固传统市场，深耕重点区域市场，积极开拓潜力市场，进一步提升了“浪漫之都·时尚大连”旅游品牌形象，确保了来大连游客的稳定增长，推进了大连旅游产业转型升级和东北亚旅游胜地的建设。

3年来，大连市旅发委着眼于7个方面提升大连旅游品牌美誉度。加大国外旅游宣传促销力度，大连旅游国际影响力进一步提升；坚持巩固、深耕、开拓市场营销策略，国内城市区域旅游合作成绩明显；升级大连旅游媒体广告宣传，不断提升“浪漫之都”品牌知名度；充分发挥互联网新媒体作用，积极探索线上网络旅游营销新途径；积极推动旅游产业转型升级打造旅游新产品，进一步提升大连旅游吸引力；借助大连特殊地理位置优势，积极推进东北亚转运平台建设；不断创新丰富旅游节庆旅游内涵，进一步提高大连旅游目的地美誉度。

2015年以来，大连市旅发委共组织了30个团组赴海外参展促销，并参加了10多个由国家和省旅游局及市人大、市政府组织的出访团推介大连旅游。3年来，坚持“走出去、请进来”营销战略，针对重要国外客源市场，有计划、有目标地进行城市旅游宣传营销，“浪漫之都·时尚大连”旅游品牌形象和品牌影响力得到进一步提升，在错综复杂严峻的国际形势下，我市海外游客总数稳定增长。2014年来连海外游客96．6万人次，2017年来连海外游客达到107．9万人次，年均增长率3．8％。

3年期间，大连市旅发委赴国内70多个重要的客源地市场开展旅游推介活动，进一步巩固拓展以内蒙、东三省为核心的东北区域市场，深耕以河南、贵州、四川为中心的中原及西南区域市场，重点开拓了以上海、浙江、江苏为核心的长三角区域市场。

围绕大连旅游由城市观光、节庆活动、滨海休闲、主题公园等休闲观光旅游业态，向邮轮游艇、温泉滑雪、海岛度假、医疗康养等休闲度假旅游转型升级的发展态势，旅游宣传促销始终坚持把创新旅游新产品新线路、丰富旅游产品内涵，作为提升大连旅游影响力、吸引力的重要手段，巩固传统优势，打造新的形象。2015年，大连迎来第一艘大连港始发的邮轮。截止2017年12月，大连港共始发邮轮59艘次，接待到访邮轮10艘次。今年8月大连荣获首批“中国旅游休闲示范城市”称号。同月，国家旅游局正式批复大连设立“中国邮轮旅游发展实验区”。

节庆旅游一直以来是大连旅游的特色。大连市有国际温泉滑雪节、樱花节、赏槐会、樱桃节、啤酒节、钓鱼节、沙滩文化节等近40项旅游节庆活动，旅游节庆对活跃旅游市场、提升城市形象发挥了重要作用。成功举办3届大连赏槐会，规模、档次逐年提升，与会嘉宾多、活动覆盖面宽、群众参与度高。积极推进赏槐会向国际旅游文化交流转型，使得节会更加具有国际性、文化性色彩。3届赏槐会共有近20多个国家的80多个贵宾团组参加会议，各项活动70多项，吸引了近10万中外游客参与。（马慧新）